SEO yra procesas, kurio tikslas – pagerinti svetainės matomumą ir pozicijas paieškos sistemose. SEO nėra vienkartinė užduotis, tai nuolatinis procesas, kuris apima strategijų taikymą, analizę ir tobulinimą (kad svetainė nuolat išliktų konkurencinga). 

Kuo geriau optimizuota svetainė – tuo didesnė tikimybė, kad ji bus rodoma paieškos rezultatuose, kai potencialūs lankytojai ieško susijusios informacijos, produktų ar paslaugų. Svarbiausia, kad SEO paslaugos būtų paliekamos patyrusiems specialistams, kurie seka naujausias optimizacijos tendencijas.

SEO komponentai

SEO apima keletą svarbių komponentų, kuriuos galima suskirstyti į dvi pagrindines kategorijas: vidinis SEO ir išorinis SEO. Šios dvi kategorijos apima skirtingas strategijas ir technikas, kurios prisideda prie svetainės matomumo ir autoriteto didinimo paieškos sistemose.

Vidinis SEO

Vidinis SEO (on-page SEO) apima visus optimizavimo aspektus, kuriuos galima kontroliuoti svetainėje. Tai yra labai svarbi strategijos dalis, nes ji padeda paieškos sistemoms suprasti svetainės turinį ir struktūrą.

• Turinys turi būti vertingas, informatyvus ir atitikti vartotojų poreikius. Gerai parašytas turinys padeda ne tik pritraukti lankytojus, bet ir išlaikyti jų dėmesį. Taip pat svarbu, kad turinys būtų nuolat atnaujinamas, nes paieškos sistemos vertina „šviežumą“.
• Raktiniai žodžiai yra terminai, kuriuos vartotojai naudoja ieškodami informacijos. Tinkamas raktinių žodžių naudojimas (pavadinimuose, antraštėse, meta aprašymuose ir pačiame turinyje) – padeda paieškos sistemoms suprasti, apie ką yra jūsų svetainė. 
• Tinkama URL struktūra yra svarbi taip pat, nes tai padeda paieškos sistemoms ir vartotojams lengviau naršyti svetainėje. Trumpi ir aiškūs URL yra geresni, nes jie yra lengviau atsimenami ir dalinami. Be to, SEO optimizuoti URL gali turėti raktinius žodžius, kurie taip pat padeda paieškos rezultatams.

Išorinis SEO

Išorinis SEO (off-page SEO) apima visus veiksmus, kurie atliekami už svetainės ribų (siekiant pagerinti jos pozicijas paieškos sistemose). 

• Atgalinės nuorodos – tai nuorodos, kurios „veda“ į jūsų svetainę iš kitų svetainių. Kuo daugiau kokybiškų atgalinių nuorodų turite – tuo labiau tai teigiamai veikia jūsų svetainės autoritetą ir reitingus. Atgalinės nuorodos gali būti gautos įvairiais būdais, pavyzdžiui, per svečių tinklaraščius, bendradarbiavimą su kitais verslais arba turinio dalinimąsi socialiniuose tinkluose.
• Socialinių tinklų veikla (tokia kaip pasidalinimai, komentarai ir mėgstami įrašai) taip pat gali turėti įtakos jūsų svetainės matomumui. Nors socialiniai signalai nėra tiesioginis reitingo veiksnys – jie gali padėti pritraukti srautą. Sėkminga socialinių tinklų strategija padeda kurti prekės ženklo žinomumą ir didina galimybes, kad jūsų turinys bus dalijamasi.

SEO nauda

SEO turi daug privalumų, kurie padeda verslams ir svetainėms pasiekti savo tikslus. Tai yra viena iš labiausiai kainos vertų rinkodaros strategijų.

• Gerai optimizuota svetainė gali pasiekti aukštesnes pozicijas paieškos rezultatuose, o tai didina potencialių lankytojų skaičių. Didėjantis matomumas gali lemti didesnį prekių ar paslaugų pardavimą, nes potencialūs klientai lengviau ras jūsų pasiūlymus.
• Kuo daugiau lankytojų svetainė pritraukia – tuo didesnė tikimybė, kad atsiras naujų klientų ar vartotojų. Organinis srautas dažnai būna labiau vertingas, nes lankytojai jau yra susidomėję jūsų pasiūlymais.
• SEO yra ilgalaikė strategija, todėl, nors pradinis investavimas gali būti didesnis (lyginant, pavyzdžiui, su Google ads), ilgainiui tai gali būti pigesnis variantas nei mokama reklama. Gerai optimizuota svetainė gali sugeneruoti srautą be nuolatinių reklamos išlaidų.

SEO strategijos

Sėkmingai SEO strategijai reikia nuoseklaus plano ir įvairių taktikų, kurios veikia kartu.

• Pirmiausia reikia išsiaiškinti – kokie raktiniai žodžiai yra populiarūs jūsų nišoje ir optimizuoti turinį pagal juos. Raktinių žodžių tyrimas turėtų būti atliekamas nuolat, kad būtų galima sekti – kaip keičiasi vartotojų elgsena ir paieškos tendencijos.
• Būtina reguliariai kurti kokybišką turinį, kuris atitiktų jūsų auditorijos interesus ir poreikius. Svarbu įtraukti įvairius turinio formatus, tokius kaip tinklaraščiai, vaizdo įrašai, infografikos ir interaktyvūs elementai.
• Būtina užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų techniškai optimizuota, t. y. greitai užsikrautų, būtų mobiliesiems pritaikyta ir turėtų aiškią struktūrą. Be to, svarbu naudoti SSL sertifikatus, kad užtikrintumėte svetainės saugumą.

SEO įrankiai

Yra daugybė įrankių, kurie padeda analizuoti ir optimizuoti svetainę, kad būtų galima pagerinti jos matomumą.

• „Google Analytics“ įrankis padeda stebėti svetainės lankytojų srautą ir elgseną, leidžia analizuoti – kas veikia gerai ir kur galima tobulėti. Su „Google Analytics“ galite gauti vertingų įžvalgų apie savo auditoriją, jų elgseną svetainėje ir populiariausius turinio tipus.
• „Google Search Console“ padeda stebėti svetainės veiklą paieškos rezultatuose ir teikia vertingų įžvalgų apie tai – kaip geriausiai optimizuoti turinį. Galite stebėti – kaip gerai jūsų svetainė indeksuojama ir kur galima padaryti patobulinimus.
• Raktinių žodžių tyrimo įrankiai, tokie kaip „Ahrefs“ ar „SEMrush“ – leidžia rasti tinkamus raktinius žodžius ir analizuoti konkurentų strategijas. Šie įrankiai gali padėti jums suprasti – kokius raktinius žodžius naudoja jūsų konkurentai ir kaip jūs galite optimizuoti savo turinį.

SEO yra kompleksinis ir nuolat besikeičiantis procesas, kuris reikalauja nuolatinio dėmesio ir atnaujinimų. Net ir užsisakant SEO paslaugas – reikia suprasti SEO pagrindus, nes tai gali padėti verslams pasiekti didesnį matomumą, pritraukti daugiau lankytojų ir galiausiai didinti pardavimus.